اپل در تبلیغات اخیر خود برای مک، به شکلی هوشمندانه به محصولات رقیب، به ویژه کامپیوترهای مجهز به مایکروسافت کوپایلوت پلاس، اشاره دارد. این تبلیغات که با شعار "بهترین تجربه کاربری با مک" همراه است، بر توانمندی‌های ویژه سیستم‌های مک از جمله عملکرد بالا، کارایی نرم‌افزاری و پشتیبانی از فناوری‌های مدرن متمرکز است.
مایکروسافت کوپایلوت پلاس، یکی از جدیدترین ویژگی‌هایی است که به همراه ویندوز و محصولات این شرکت معرفی شده است و تمرکز زیادی بر هوش مصنوعی و بهره‌وری کاربری دارد. اما اپل در تبلیغات خود سعی دارد نشان دهد که مک همچنان گزینه بهتری برای کاربرانی است که به دنبال کارایی و تجربه‌ای بدون نقص هستند.
این رقابت قدیمی میان اپل و مایکروسافت در حوزه کامپیوترها، بار دیگر با معرفی کوپایلوت پلاس و تلاش اپل برای برجسته کردن نقاط قوت مک، به اوج خود رسیده است. در تبلیغات اپل نیز به ویژه بر مزایای سیستم‌عامل macOS، سازگاری عالی آن با سخت‌افزار اپل و امنیت بالا تاکید شده است.
این رویکرد تبلیغاتی می‌تواند به عنوان پاسخی به قابلیت‌های جدیدی که مایکروسافت با کوپایلوت پلاس ارائه کرده، تعبیر شود.
